本文由无冕财经（wumiancaijing）原创发布

作家：海棠葉

剪辑：陈涧

想象：岚昇

图为黄光裕

2024年，对黄光裕来说，算不上什么好年。

直播带货、、线下加码一番折腾，赔本不啻的依然欠债累累，截止2024年上半年，总欠债达413亿元；‌

投资的两家紧迫上市公司中，持有中关村的股权再被冻结，*ST好意思讯极可能成为新规劣等一家退市的公司。

死活一战就在目下。

黄光裕不认命，面临2025年依旧有信心，“当一个卖车新势力”。

国好意思巨亏388亿但跨界杀入汽车领域，当过三次中国首富的黄雇主便是敢念念啊。

万一赌输了呢？股民魂不负体，黄雇主无所怕惧，毕竟，国好意思烂船一艘他也能从中套现22亿。

退市倒计时

退市已成定局。

1月3日，*ST好意思讯股价迷惑9个往还日跌停，报收于0.95元/股，市值仅2.71亿元，已迷惑15个往还日低于5亿元的退市红线。

*ST好意思讯近5年股价推崇 图片来自雪球

按照沪深主板退市新规，自2024年10月30日起，上市公司若迷惑20个往还日收盘总市值均低于5亿元，将被斥逐上市，属往还类强制退市。

按刻下股价测算，*ST好意思讯即便后续5个往还日迷惑涨停，市值也难回5亿元以上——也便是说，*ST好意思讯依然锁定市值退市。

黄光裕的成本梦又要碎了。

公开尊府透露，*ST好意思讯前身为郑州市百货文化用品公司（简称“郑州百文”），于1996年4月上市，是郑州市的第一家上市企业和河南省首家贸易股票上市公司，上市初期多项经营想法在沪深上市的统共贸易公司中位列第一。

蓝本和黄光裕也没啥谋划，然则呢，1999年，这公司却一年巨亏9.8亿元，创下沪深股市的赔本之最，之后政策重组了也船到急时抱佛脚迟。

2008年，黄光裕下手了，通过国好意思集团控股旗下公司，以股权竞拍的相貌告捷入主，成为公司实控东说念主。

彼时的郑州百文说是一个“壳”公司也不为过，但黄光裕绝不耽搁地买下，洽商是借此参预智能迁移末端领域，带着对将来零卖与科技交融的预判，筹谋在成本市集搞一番行状。

无奈发兵未捷身先死，2008年11月，黄光裕以掌握股价罪被打听，此后锒铛下狱14载。

出狱后，世界齐变了，*ST好意思讯节节溃退。

财报透露，自2018年以来，*ST好意思讯已迷惑6年赔本。2024年前三季度，公司营收仅816.83万元，净利润为-3116.39万元，包摄净财富更是低至-1.14亿元。

2024年10月，*ST好意思讯还收到了证监会下发的行政处分决定书：因2020、2021年度阐扬存在差错记载、2020年非公开垦行组成欺骗刊行，被责令改正，给以警告，并处于2156万元罚金，关系株连东说念主被处以170万元至300万元罚金。

于此，这家在A股几经浮千里命途多舛的“老公司”，没能在黄光裕手上再续写故事。

“要成为卖车新势力”

看成*ST好意思讯的表层鼓舞，国好意思零卖也早已深陷泥潭。

自2017年以来，国好意思零卖就堕入迷惑赔本，在截止2024年上半年的7年半时分里，净赔本朝上530亿元。

而在黄光裕追念后的3年半里，国好意思零卖净赔本朝上了388亿元——不错说，黄光裕“创造”了超7成赔本。

这就有些打脸了。

2021年2月，黄光裕减刑获释并回回国好意思零卖，高调宣誓“力图用将来18个月的时分，使企业恢收复有的市情状位”。

成本市集闻风而起，国好意思零卖股价暴涨，股民十足的信心最终却败给了执行，黄光裕不仅没能指导国好意思零卖重回巅峰，反而驶向了山地。

国好意思零卖营收大幅下滑 图片来自网经社

截止2022年底，国好意思零卖营收仅179.2亿元，比较2016大哥婆杜鹃掌舵下创造的782.5亿营收记录大幅下滑。

但这还不是止境。

2023年，国好意思零卖营收仅剩9.22亿元，比较2016年减少了98.82%；到了2024年年中，营收恶化至2.67亿元，过时债务便达220亿元，财富欠债率高达148%，早已资不抵债。

同期，国好意思零卖深陷于犬牙相制的诉讼旋涡之中，裁人、欠薪的音讯绵延赓续。天眼查透露，国好意思零卖触及的未决诉讼案件绸缪1435宗，触及金额约130亿元。

这是统共东说念主齐无法念念象的事：黄光裕的“王者归来”怎样会如斯惨烈？

不要害不要害——对黄光裕来说，卖弗成电器，那就卖汽车吧。

2024年12月28日，国好意思车市官博发文称，将调解导航平台、电商垂类平台、MCN机构等企业，推出汽车指引平台——国好意思车市。

按照筹谋，国好意思车市洽商打造天下首家大领域的汽车自媒体直播销售中心。同期，国好意思车市还洽商设置线上先进的二手车拍卖信息系统和二手车出口往还大数据库，也包括线下全链条整合的实体出口拍卖基地在内的天下首个专科高效的二手车出口拍卖平台。

黄光裕称这是国好意思新贸易步地 图片截自“国好意思车市”

“飞腾让‘国好意思车市’成为卖车新势力。”黄光裕有了新的方向。

黄光裕说，国好意思不是要造车，而是要以一种全新的步地卖车，“齐备赢的事莫得主理，但通过死力，赢面如故比较大的。”

方向也很明确，国好意思准备把车卖到五、六线城市；

具体操作是打造旗舰店、中枢店、卫星店三种不同的店铺，当田主顾无需再去大城市的汽车销售中心，就不错在家门口就不错看车，体验一下，买一辆车；

另外，国好意思电器还收受线上与线下相结合的相貌，愚弄电商平台、直播、导航等器用，匡助奢侈者寻找到恰当我方的车型，临了在线下店面进行测试、送货。

浅易来说，在国好意思电器，不错像在网上买雪柜那样搪塞买入一台车。

一边套现，一边蹭热门

跨界当起汽车经销商，黄光裕的底气在于，“国好意思电器在家电行业积贮的丰富的渠说念”。

2009年，国好意思入选中国世界记录协会，被评为中国最寰球店零卖连锁企业；2021年，国好意思最光泽的时候开了近4200家门店，遍布天下500多个城市，领有2亿多会员。

另外，国好意思也与无边的车企竣事了契约，采用多种不同的营销步地，比如径直直销，不详是代销，不详是按照主顾的条目，进行个性化的出产，比较于庸俗的汽车销售公司，有更多的采纳。

用卖电器的相貌来卖车，黄光裕很敢念念，外界对此驳倒不一。

看好者合计，国好意思电器的作念法很斗胆，很有创意，毕竟下千里市集委果有很大的发展空间；怀疑者嘲讽，国好意思对购车市集的复杂过程预计不及，光凭价钱是无法招引主顾的，“这是一件很不执行的事情”。

现在来看，黄雇主的“贪心”可能要先打个扣头。

财报透露，截止2024年上半年末，国好意思零卖的门店数目已暴减至565家，与2021年巅峰技艺比较下滑了86.53%。

这边赖以为生的渠说念在镌汰，哪里各大汽车厂商径直打起促销战，新年源头就推出上万元补贴。

1月1日，小鹏汽车推出1万元的新春红包和888度电卡举止；同日，零跑汽车推出5000-15000元不等的现款红包，蔚来、极氪等车企也推出不同过程的补贴政策；1月2日，理念念汽车官方发布车置换补贴兜底权柄，稳当条目者可享受理念念汽车1.5万元/台的现款补贴。

价钱也不占上风的情况下，有善事者问：黄雇主贪图怎样卖车，送车送雪柜送电饭煲吗？

市集大齐不看好这场尝试，此前黄光裕在“元天地”上的失败摸索留住了真切印象。

2022年，全球风口刮向元天地，国好意思决定跟风，打造“元家园、元商超、元展演以及元文娱”。据媒体报说念，“6月，国好意思招来元天地神情总厚爱东说念主，7月神情就要上线，神情业务包括元天地世界、元天地电商、数字东说念主、臆造偶像等。”

无奈国好意思没跑过风口零落的速率，元天地很快成为过街老鼠，骗局日出不穷，不外黄光裕和国好意思没消释，还搞了个新想法，叫作念“元天地超等店”。

字据国好意思的说法，“元天地超等店”的定位是“全域新零卖直播连锁体验店”，简称国好意思超市。

国好意思开超市后，外界大齐不看好远景 图片来自网罗

客岁10月17日，国好意思为超市新业务召开了启动典礼，会上，国好意思超市创举东说念主刘昊依示意，政策方向是开设230家店，而“我个东说念主设定的方向是500家”。国好意思超市政策委员会主席郑清元则示意，国好意思超市将死力开设一万家店。

背面的故事寰球也齐知说念了，国好意思超市阵容浩荡但没溅起什么水花。

更为紧迫的少量是，比较其他财大气粗的汽车“同业”，国好意思电器粮草不及，零卖业务增长乏力，贸易地产板块也难以输血。

2005年，国好意思斥资8.05亿元买下北京丰台一贸易地块，起名为“国好意思商齐”。听说，这是曩昔体量最大的牌号挂神情。

如今这栋8层高、总建筑面积朝上52万泛泛米的巨型贸易体仍旧留在国好意思手中，将其装入上市公司的洽商以流产告终后，盘不活也卖不出，外侧部分还大地下陷千里降。

很难念念象国好意思如何才调度过难关。

归正黄光裕不难。

追念10个月后，黄光裕便启动冉冉减持股份：从2021年12月22日至2024年2月8日，减持次数高达44次，累计套现朝上22亿元。

持股比例上，其从60.98%一直降至10.96%，险些不错说是“清仓式的减持”。而在近几次减持中，减持均价依然低至0.04港元，其仍强硬进行减持。

前后不外3年光景，“救援困局的英雄”黄光裕作念出了新的采纳，要将国好意思零卖的临了少量股权价值压榨至尽。